本文集中盘点主流媒体国庆策划。从内容到用户，从设计到传播，这届全民议题策划越来越能“打”了。

山河同庆的爱国氛围在隆隆礼炮和机群呼啸中，刷新了峰值。

为了让不同年代不同地域的网友蓬勃的爱国热情都能充分得到表达，各大媒体积极研究各类传播手段和创新技术，为用户端上一盘盘色香味俱全的“迎国庆”佳肴，其中主打社交渠道的H5产品尤其多，也格外亮眼。

本文集中盘点主流媒体国庆策划。从内容到用户，从设计到传播，这届全民议题策划越来越能“打”了。

“我和我的祖国”

有几种讲故事的方式？

时间叙事

70年光阴流转

H5上下滑动的设计吻合了线性的时间逻辑，用来呈现70年的时光变迁再合适不过。

新华社X腾讯 打造了一台“NO.70 时光机”，用长图盘点中国从1949到2019的高光时刻，再现恢复高考、“神五”发射、北京奥运等经典场景，重演光荣与梦想。

区别于传统长图，时光机策划植入了互动海报和游戏彩蛋，用户在感动回忆中同时完成小任务，增加参与乐趣。

腾讯新闻X局部气候 也以时间穿针引线，讲述了一个“幸福长街七十年”的长篇故事。故事的主人公“建国”经历了时代的潮起潮落，不断寻找着人生的答案。长按屏幕一镜到底，“让我们回到过去，走一走来时的路，再看一看梦开始的地方”。

你出生那年祖国发生了什么大事？你也许想不起，但人民日报都记得。在人民日报的“时光博物馆”中，只要输入出生年份，即可获得一张专属于自己的报纸头版。

人民网X腾讯 “我的年代照”则聚焦于个体的成长面貌。无论你是60后还是00后，都可以在几个世纪里穿梭，体验一把自己年轻或年老时的样子。从泛黄的黑白相片和那些年流行的大头贴中，实实在在地感受70年光阴的流逝。

空间叙事

无论我走到哪里

地理元素的应用向来是H5用户喜闻乐见的一种形式。在这片960万平方公里的土地上，无穷的自然风光、城市面貌和文化景观，都值得逐一细数。

人民网 “壮丽70年，奋斗新时代”策划以横屏视差动画的方式展示缤纷的城市风貌。乘上“人民红”号高铁赏览八方风光，沿途的这些地标性建筑，你见过几个？

如果你喜欢大富翁，一定要试一下腾讯新闻的H5小游戏“迎国庆，挂灯笼”。加入家乡战队，跟QQ企鹅一起在“微缩城市”里跳格子，用攒到的积分给祖国换一盏红灯笼。玩法不难，但不时弹出的知识问答就要开动小脑筋了。

56个民族，56种美。与两年前的军装照一脉相承，这次人民日报X微视的“爱国Style”，继续在换装上延展创意。华丽闪亮的民族服饰挑到手软，穿上你就是全国最靓的崽！

不止H5，新华社XQQ飞车也趁国庆发布了“飞跃神州”主题赛道，在华夏大地上一路驰骋，从麦田到海边，从外滩建筑群到青藏铁路，笔直的马路伸向远方，风驰电掣间便穿行了整个中国。

即便身在异乡，也一样能为祖国打Call。加入腾讯新闻“为祖国摇旗”的海外同胞大军，一样情真意切，远在千里之外也不孤单。

人机互动

指尖绘出爱国心

人民日报X网易新闻 在策划“一笔画出70年”里，用户只需用手指向上滑动，一幅画满祖国70年光辉岁月的动态长卷便会徐徐铺展开来。尽管这种动效模式已经应用广泛，但结合当下的节庆氛围，依然具有很强的感染力。一笔画下那些在过去70年里浓墨重彩的大事件，搭配一些特定人物的同期声，时光流转之间，历史的厚重感和庄严气息扑面而来。

人民日报客户端X快手 “复兴大道70号”采用的依然是人民群众喜闻乐见的时光长廊形式，拖动页面，用户将体验70年间的变迁。

其中有两个亮点值得强力推荐：第一，每到一个年代，用户都可以通过上传照片的方式生成一张带有特定时代背景和服装元素的照片；第二，各个年代里的代表性事物都刻画得非常细致。

我和我的祖国

一起打卡一起玩

这几天，人民日报X腾讯 联合推出的“家国梦”小游戏让很多网友停不下来，秘诀是什么呢？

比你想象的更快乐

“家国梦”是人民日报社参与开发的第一款游戏APP，将盖房子、办工厂等多种游戏元素与国家发展融为一体，用户可选择自己所在的省市，努力向上，体验为建设祖国而奋斗的快乐。

不少H5也选择将游戏化的设计加入其中，设置关卡和排名，给予用户正向的反馈和激励，成为持续生产快乐的多巴胺按钮。

央视新闻 “正步走”游戏则非常容易上手，但一样的上头。这个游戏像简版的“节奏大师”，踩着军乐动起手指，越点越快乐。一个Tip：找对节拍，精力集中，手速要快。

类似还有腾讯视频推出的打歌游戏。《我和我的祖国》听太多，歌词都能背下来，甚至梦里都是这首歌？别骄傲，能一个不落地准确跟上拍子才算厉害。

人民日报X央视新闻X腾讯 只有被更多人看见，信息才能生发出更多活力、更多意义。尤其在新中国成立70周年这样举国欢庆的时刻，更需要众人齐添色。

“请给我一面国旗@微信官方”率先刷屏，朋友圈变大型许愿池，网友们纷纷替换头像，用国旗表达身处盛世的自豪。

你对中国的了解是什么水平？腾讯新闻这款“热爱请回答”里，用户不仅可以通过答题增进对祖国的了解，回答正确还会获得抽奖机会。这个简单轻松的小游戏，是腾讯新闻“国力全开”专题页面里的众多策划之一，它们有一个共同的特点——简单流畅不费脑的同时信息量却很大，不信可以去试试。

新华社X快手X北京服装学院 “我的最美‘打卡照’”，延续了此类H5一贯的极简玩法，用户进入后上传个人照片即可生成一张穿着国庆群众游行活动服装的打卡照。或许是觉得单一的打卡还不够，产品为男女各配置了八套服装，让每位用户都可以尽情展示不一样的美。

身份认证

盖戳！

“我是人民方队第83348号队员，我在北京海淀接受祖国检阅！”

身份认证逐渐成为H5基本操作：参与者共享一个身份，表明一个共同的归属，“我是其中一员”是一句行胜于言的宣誓，也是朋友圈里对自我的呈现和彰显。

哪怕万水千山，每个人都想成为为国家喝彩的一份子，这是对中国人身份的确证，是一种骨子里的自豪感。

央视频 直播专题H5，巧妙设置了“人民方队”集结功能，由腾讯位置服务提供技术支持，快速为全球网友计算出与天安门的距离。用户点击加入方阵，即可获得一张标注编号和距离的受阅证书。

对于大多数无法亲临现场的网友而言，加入线上方队便成为荣誉感的最佳表达。截至发稿前，已有全球154个国家及地区，超3400万人次接受祖国检阅。

无论是摇旗、方队还是虚拟城市建设，大家都乐于分享自己的参与。毕竟，只要随手转发的功夫就收获了一份荣誉，何乐而不为？

聚焦装备，打造全网最硬核

阅兵仪式结束5小时后，腾讯新闻x央视频 推出全新版本阅兵手册，以创意横图方式回顾了整个流程。这个手册不仅推出的速度快，信息量也很大。用户滑动或点击播放，就能浏览包括阅兵日程、徒步方队、装备方队、空中梯队、群众游行等在内的各种精彩内容。

对于看过本次阅兵仪式直播的用户而言，阅兵手册意味着一种高效的复盘与重温；对于只看到片段或没来得及收看上午直播的用户而言，阅兵手册则是一种详实且节约时间成本的全盘补充。一位产品创作者也向全媒派传递了这样一个想法：希望手册能作为一种珍藏，当人们在未来的日子里回忆起这次国庆时，只需将它拿出来翻一翻，就能找到全面而清晰的内容。

央视频X央视军事X腾讯新闻X铁血网 推出的“武器解锁大挑战”就采用了“彩蛋”设定。看看这些尽（没）显（听）神（说）威（过）的名字：海红旗-10防空导弹、空警-500、99A主战坦克…游戏任务是为这些国产武器装备选择对应的军种，据说成功解锁3件武器就有彩蛋，不服输的小编玩了N遍，但至今没见到（囧）。

央视频X腾讯新闻 “VR带你看人民军队强盛阵容”，通过计算机三维模拟，整个产品的视觉效果逼真且富有冲击力。同时，所展现的图片中囊括了地面突击、海上护卫、空中作战和战略打击等多种类装备，场面震撼。想知道歼-20从头顶飞过是一种怎样的视觉感受吗？这个H5或许能满足你。

H5过时了吗？

NO！

四年前的2015年被称为“H5元年”，时至今日，这种媒介形态依然在散发着魅力。

在移动端的交互产品中，H5很“包容”：动静声画统统安排上，而且轻量精致，易于互动，是“小而美”的典范。

当H5与国庆主题相遇，又被赋予了新的生机。如何拆解严肃议题，激发兴趣？如何将隆重叙事，化繁为简？H5正是一个可以尽情施展的舞台，也是一个灵感试验场：寻找小切口，仔细打磨，跑顺逻辑，炮制满满新鲜感与趣味性。

不过，受客观技术条件的制约，H5也有它的问题，比如加载速度实在很磨人。未来，5G技术加持下的H5，会有一片更辽阔的天地。

每个故事都与“我”有关

怎样的内容最容易得到共鸣？——与“我”有关。

聚焦内容层面，许多H5都采用了讲故事的方式，无论是构思精巧的长篇叙事，还是短小精悍的“微故事”，都有情节的刻画，也有对细节的雕琢。

70年的时光很漫长，大部分人的生活都聚拢在当下；祖国幅员万里，我们最熟悉的还是自己脚下的土地。大家的共情和代入感从哪里来？重要的是要让个体经验与国家历程相遇相接，最好还能碰出一点火花。

就像“幸福长街七十年”中，故事的主人公名叫“建国”，从幼童到成人，他的成长与人生阅历与新中国成立70周年以来的变迁彼此呼应交织。“建国”就是每一个你我他，每个人都是时代的亲历者与见证者。

同样，人脸融合的“换妆”与“换装”游戏年年有，年年成爆款，也是源自人们对自我的关注和好奇：我穿上这身儿/当我老了，会是什么样子呢？

投用户之所好：多元化与精细化

从交互设计上来看，各家H5互动程度不一，具有不同的门槛和梯度。有的是一副风景图，好看就完事儿；有的则相当硬核，考起专业知识来毫不含糊。

许多H5的参与门槛很低，给用户做减法，只要点一下就可以为阅兵助威；有的则必须投入较高的时间成本，比如“武器解锁大挑战”，可以评为这届国庆H5硬核之最。

这也体现了当下H5的多元细分策略，不求大求全，而是聚焦到某个年龄段、兴趣层的用户。这样的产品是用户的福音：如果这个不好玩，就换一个接着玩。

H5的终极目标，是传播。

只有被更多人看见，信息才能生发出更多活力、更多意义。

下一个十年，相信屏幕前的每一个你，依旧不会缺席。

祝福祖国！也祝大家假期开心！