9月20日，皮尔·卡丹“卡丹红”四十周年时装发布会在长城举办。

9月20日下午，皮尔·卡丹在长城上举办了进入中国四十周年的主题大秀，时装秀的主题定为“卡丹红”。皮尔·卡丹中国区首席代表方方在接受记者采访时表示：“一方面‘卡丹红’几乎堪称皮尔·卡丹的代表和专属；另一方面，皮尔·卡丹以‘红’暗指中国，将这一次时代意义浓厚的大秀作为品牌对改革开放四十周年的献礼。”

皮尔·卡丹先生登上长城

“卡丹红”是对改革开放四十周年的献礼也是对品牌进入中国四十周年的致敬，选择在长城办秀也是与皮尔·卡丹先生1978年第一次登上长城的历史节点相呼应。方方介绍：“那是改革开放的第一年，那一年，皮尔·卡丹先生第一次登上了长城，留下了一张特别有历史意义的照片，40年后的今天，我们决定在长城上办秀，就是为了重现他第一次登上长城的情景，也是告诉大家，皮尔·卡丹进入中国已经40年了。”

40年，近半个世纪的时光，皮尔·卡丹在中国留下了太多印记，有辉煌有唏嘘，在40年的历史长河里，皮尔·卡丹借着改革开放的春风而来，也在改革开放的洪流中沉浮。

前世：第一场时装秀的震撼 开启“一奢独大”时代

国人第一次接触皮尔·卡丹充满惊奇，就像皮尔·卡丹先生第一次来中国的感受一样。方方告诉记者：“1978年皮尔·卡丹先生第一次来中国的时候，他在长城、天安门或者街道上遇到的人，看他的眼神就如同是看外星人一样，但是他觉得他们都特别友善，他觉得中国是一个历史悠久的民族，他就下定决心要把他的品牌带到中国来。”在很多人看来，这在当时的中国是不可能的事情，但在皮尔·卡丹先生看来，“越是不可能的事情越要试。”

第一次时装表演秀

于是第一场时装表演诞生了。

这场对中国来说史无前例的时装秀举办于1979年，地点选在北京民族文化宫。“民族宫的时装表演是一个内部的表演，我觉得那是改革开放后，时装业的一个先河吧。”方方说。

之后皮尔·卡丹开启了在中国办秀的旅程。

1981年，在北京饭店第一次举办对外时装表演；1983年，在北京民族文化宫第一次举办皮尔·卡丹国际产品展销会；1985年，在北京工人体育场举办大型时装表演，一万多人观看了此表演……在改革开放最初的10年里，皮尔·卡丹几乎每年都在中国举办展销会、时装表演，以此打开品牌在中国的知名度与销路，但皮尔·卡丹正式进军中国的机会出现在改革开放10周年——1988年。

1987年，意大利最大的服装销售商和批发商GFT国际公司与天津纺织集团、中信集团共同成立了天津津达制衣有限公司。1988年，皮尔·卡丹先生来到天津，据品牌介绍，“皮尔·卡丹先生惊喜地发现这是他在欧洲以外见到最好的西装生产厂”。

资料图

当年，皮尔·卡丹就与意大利GFT国际公司签署了皮尔·卡丹在中国大陆最大的代理合同——男装代理合同。由此，天津津达制衣有限公司成为了中国最早生产和销售皮尔·卡丹男正装系列产品的公司，这也是皮尔·卡丹在中国授权的第一家正规专业生产公司。

2009年7月，中国卡丹路有限公司董事长孙小飞以3700万欧元买下了“皮尔·卡丹”的皮具、针织、皮鞋、手套四类品种在中国的商标权，随后通过同业网络进行大面积授权铺货。而在此之后，出售产品授权就成为了皮尔·卡丹在中国的主要营销模式之一。

“皮尔·卡丹的营销模式在全球都是这样的，不仅是在中国，除了法国本土，其他国家或地区都是采用这种授权形式。”方方介绍说。

授权代理让皮尔·卡丹出现在中国的各个地区，据已经退休的商场售货员强女士回忆，那时的皮尔·卡丹门店人来人往，“皮尔·卡丹就是身份的象征，谁的腰间是皮尔·卡丹的腰带就不得了了。”一位退休的保险员张女士至今还保存着皮尔·卡丹的西服套装，跟记者介绍的时候还依然闪耀着品牌当年的荣光，“我这西服是皮尔·卡丹的，都好几千一套呢。”

皮尔·卡丹作为最早进入中国的国外品牌，享受着改革开放带来的红利，方方告诉记者：“那个时候没有这么多竞争，代理商都是好多年的合同，只要拿到产品都不会放手，肯定是赚到钱了才会这么做，如果没赚钱早就放手了。”

因改革开放的福利，皮尔·卡丹成功在中国分到第一杯羹，但随着改革开放的不断深化，各种国外奢侈品牌陆续进入中国，皮尔·卡丹在激烈的市场竞争中被挤出一线，退居二线。

9月20日，皮尔·卡丹“卡丹红”四十周年时装发布会在长城举办。

今生：“奢侈”不在 困境中寻求突破

40年过去了，如今提到皮尔·卡丹，人们更多的是惋惜，当年风光无限的品牌为何会沦落到市场边缘？不少业内人士将其归咎于“授权代理”的营销模式。皮尔·卡丹的产品审美越来越被诟病，产品质量越来越被质疑，虽然品牌对此有一些相应措施，但效果甚微。

据方方介绍：“卡丹先生每年会派设计师来中国两次，我们管这个叫技术支持，他们会带着巴黎那边的图纸、设计款式，给代理商们讲解当下的流行色、流行趋势，然后代理商会根据中国的特定环境进行一些改动。代理商做的服装，每年都会拿一些样品到巴黎给卡丹先生过目。”

品牌授权后必然会遇到“本土化”的问题，而在本土化的过程中，如何保证产品的审美和质量就成为关键要素。皮尔·卡丹最初在中国，不论是面料、款式都复制巴黎本土，之后渐渐依据中国国情使用本土面料和修改款式，但被众多奢侈大牌洗礼后的中国消费者显然对本土化后的皮尔·卡丹颇有微词。

玛丽斯·加斯帕德1979年后，2018年再次登上长城

面对品牌发展的困境，皮尔·卡丹也做出应对，方方表示：“现在要抓年轻人的心态，我们先要注意的就是款式的进化，更多的精力会放到这上面。”

此外，品牌也做出了其他尝试，2017年，女装推出“优裁缝”项目，实现量体裁衣，但项目效果差强人意，对此，方方回应：“任何一个新的项目，如果想要回报肯定是要先培养的，女装的项目是去年才有的，其实不是量体裁衣，有点像高定吧，我觉得这个项目必须要有，但是我觉得不是靠它赚钱。”

改革开放40年，皮尔·卡丹曾在中国市场获得满钵金，如今境遇让人唏嘘，皮尔·卡丹的40年就像镜子，映射着中国改革开放40年的市场变迁，优者胜出，劣者淘汰，希望皮尔·卡丹能如方方所言，“我们的品牌会永远年轻，永远时尚，永远现代。”希望皮尔·卡丹能完成“救赎”再现前世光辉。（文：杨莹莹）

2018年北京长城“卡丹红”时装发布会

2017年北京751D?Park《马可?波罗号》大型时尚发布会

2016年甘肃黄河石林《纯粹的西部放歌》主题时装发布会

2015年中国铁道博物馆《回归自然的旅途》主题时装发布会

2014年作为中法建交五十周年大型活动之一的时尚芭蕾舞剧《时尚传奇》在北京中国国家大剧院隆重上演

2011年在天津航母举办的《和平之舟》时装发布会

2010年北京红领巾公园《狂欢威尼斯》主题时装发布会的水上T台

2009年在北京751D?Park时尚广场举办《萨德侯爵》主题发布会

2007年《丝绸之路》主题敦煌时装发布会

1993年皮尔?卡丹参加在北京举办的第一届中国国际服装服饰博览会并在天坛祈年殿举办大型时装发布会

1990年北京故宫太庙发布会